Il est compliqué de s’installer solidement dans le marché du streetwear, de nombreux labels émergent puis bénéficient d’une hype puissante mais vicieuse avant de se retrouver limité par un manque de fond flagrant concernant les lignes créatrices de leurs collections. Anti Social Social Club a connu un succès rapide, ses hoodies logo inondant les réseaux sans retenue. Mais au fur et à mesure des nouvelles collections, le label semblait limité dans son évolution, comme si son potentiel maximal avait été atteint. Néanmoins, cette saison pourrait être un tournant majeur pour le label puisque cet Anti Social Social Club Spring Summer Lookbook 2018 marque une rupture intéressante avec les anciennes collections.
Alors qu’on avait été habitué aux crewnecks, hoodies et t-shirts déclinés dans des dizaines de coloris, simplement floqués à l’avant et dans le dos du logo, on remarque qu’il est moins aisé de tomber sur un item affichant “Anti Social Social Club” de façon ostentatoire. De plus, on apprécie le travail des coupes, les dernières collections se contentaient de silhouettes basiques quand ce nouveau lookbook offre une palette plus variée, basée sur du volume et de la déconstruction. Enfin les pants sont plus développés, différentes matières et imprimés sont utilisés. La première conclusion logique serait donc de dire que le label veut faire évoluer son image en s’éloignant du combo efficace mais éphémère du logo appliqué sur des items orphelins de tout travail. Maintenant il faudra attendre le drop du 10 mars sur le shop online du label pour savoir si cet Anti Social Social Club Spring Summer Lookbook 2018 aura l’effet désiré.
