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Fondée en 1989 aux Pays-Bas sous le nom de Gapstar, la marque devient G-Star en 1994 pour éviter toute confusion avec Gap. Dès ses débuts, elle se démarque par son approche innovante du Denim, en introduisant des designs bruts et avant-gardistes.
Pionnière dans l’utilisation du Denim brut non traité, la marque propose une approche qui valorise notamment le vieillissement naturel du tissu au fil du temps. Cette philosophie contraste avec les jeans pré-délavés omniprésents sur le marché et renforce l’authenticité de la marque.
G-Star, ou l’innovation dans le Denim
L’innovation est donc au cœur de l’ADN de la marque hollandaise, avec des technologies comme le 3D Denim qui apporte une structure unique aux jeans. Référence en matière de Denim, alliant qualité, créativité et innovation la marque travaille sous le claim “Just the Product” qui illustre parfaitement son approche simple, centrée sur l’authenticité et l’excellence du produit. Une définition qui prend pleinement sens avec le Elwood 5620, un jean qui marque un tournant dans l’histoire du denim
Conçu par le designer Pierre Morisset en 1996, ce jean s’inspire d’un pantalon usé qu’il avait observé sur un motard dans le sud de la France. Fasciné par l’usure naturelle du tissu et les plis créés par les mouvements du corps, il décide de retranscrire cette esthétique dans un design novateur.
Ce modèle se distingue par sa coupe articulée en 3D, une première dans l’industrie du jean. Contrairement aux jeans traditionnels à coupe droite, le Elwood intègre des panneaux ergonomiques aux genoux, des coutures renforcées et des renforts aux zones stratégiques. Ce design unique offre un confort optimal et une esthétique résolument moderne.
Un symbole de la culture urbaine
Rapidement adopté par la culture urbaine, le G-Star Elwood devient un symbole du streetwear premium. Son esthétique brute et avant-gardiste séduit des artistes comme Pharrell ou encore Jaden Smith, qui ont beaucoup contribué à redéfinir les codes du Denim.
Pour ceux qui ont grandi en banlieue parisienne dans les années 2000, le jean Elwood de G-Star était un “uniforme”, souvent associé à une paire de TN. Avec sa coupe baggy et son fit oversize, il capturait à lui seul l’énergie de l’époque.
En 2010, la marque a su réinventer ce classique en introduisant une version tapered, plus ajustée, ainsi qu’une édition “Nettle”, conçue à partir de fibres de coton bio et d’ortie, un engagement éco-responsable avant l’heure.
Le Elwood 5620 en 2025
Cette saison, G-Star revisite encore les codes du jean à travers une campagne qui répond aux nombreuses inspirations qu’il a suscitées. Les nouvelles déclinaisons adoptent une coupe low-rise et un fit loose, fusionnant l’héritage des années 2000 avec les tendances actuelles. Pour ceux qui ont connu le Elwood à ses débuts, c’est une occasion de redécouvrir une icône d’hier, réinterprétée pour aujourd’hui. Un jean qui évolue avec son époque sans jamais perdre son ADN.
