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Dans l’univers de la lunettes, où les classiques indémodables règnent, Gentle Monster s’impose comme un électron libre. Là où d’autres marques cultivent l’élégance ou la fonctionnalité, la marque sud-coréenne adopte une approche radicalement différente.
Depuis sa création, Gentle Monster ne se contente pas de fabriquer des lunettes, elle les conçoit comme des œuvres d’art, entre expérimentations artistiques, avancées technologiques et récits culturels immersifs. Une philosophie qui l’a conduite vers le jeu vidéo, un univers où innovation et identité visuelle se mêlent. Avec des collaborations et une vision futuriste du design, Gentle Monster redéfinit ce qu’une paire de lunettes peut-être et pourrait bien faire des lunettes gaming la prochaine pièce intemporelle.
Inspirée par l’art contemporain, la marque coréenne joue avec les volumes, détourne les matériaux et pousse l’expérimentation esthétique bien au-delà de ce que l’on connait. Ses montures oversized, et ses formes sculpturales font de chaque modèle un manifeste.
C’est surtout dans son rapport à la technologie que Gentle Monster se distingue. Là où la plupart des marques intègrent des innovations de manière discrète (verres polarisés, anti-lumière bleue ou charnières flexibles) Gentle Monster fait de la technologie une partie intégrante du design. Une approche qui prend tout son sens dans ses collaborations avec l’univers du gaming, où elle ne se contente pas d’apposer son logo sur des capsules, mais repense le lien entre accessoire et expérience ludique.
Des collaborations qui repoussent les limites
Plutôt que de se contenter de simples partenariats marketing, Gentle Monster s’immerge dans les mondes virtuels qu’elle explore. Sa collaboration avec World of Warcraft en est un parfait exemple. Plutôt que d’opter pour un modèle classique frappé d’un logo du jeu, la marque a conçu une paire inspirée des yeux verts d’Illidan, l’un des personnages les plus iconiques de la franchise. Une transposition réussie qui a su transformer un élément du jeu en objet tangible, loin des collaborations superficielles que l’on voit trop souvent dans la mode.
Avec Overwatch 2, Gentle Monster est allée encore plus loin. Inspirée par l’héroïne D.Va, la marque a conçu les lunettes Tokki WP, qui reprennent les lignes futuristes du robot du personnage. Mais plutôt que de les mettre immédiatement sur le marché, elle a lancé un challenge en réalité augmentée, invitant la communauté à superposer le casque de D.Va sur leur visage via un filtre interactif. Résultat : des milliers de vidéos virales impliquant boxeurs, musiciens et influenceurs, transformant le produit en phénomène culturel.
Sa collaboration avec Tekken 8 pousse encore plus loin l’intégration entre mode et gaming. En plus de concevoir une monture inspirée des cornes de Devil Kazuya, Gentle Monster a livré son produit dans un coffret en forme de gant surdimensionné, reproduisant l’expérience sensorielle du jeu. Elle a également déployé des filtres en boutique, permettant aux visiteurs de se transformer en personnages du jeu grâce à l’intelligence artificielle. Des initiatives qui dépassent le simple objet pour créer une immersion complète entre le virtuel et le réel.
De l’accessoire de niche à l’icône mode ?
Si ces collaborations témoignent du savoir-faire unique de Gentle Monster, elles posent aussi une question plus large : et si les lunettes gaming devenaient la prochaine pièce intemporelle du monde de la mode ? Aujourd’hui, le marché des accessoires gaming est encore perçu comme un segment de niche, dominé par des considérations purement fonctionnelles. Mais comme le streetwear a su imposer la sneaker comme une norme, il n’est pas impossible que la lunette gaming suive le même chemin.
En 2021, une étude menée par Drawn Distant sur les tendances mode et esport révélait que les lunettes gaming étaient l’élément ayant le plus de potentiel pour s’imposer dans le style mainstream, devant les jerseys d’équipes ou les accessoires inspirés des setups de streamers. Mais avec des marques comme Gentle Monster qui injectent du design et du storytelling dans leurs créations, elles peuvent aussi devenir un marqueur stylistique fort.
L’enjeu ? Créer des modèles qui, comme les Wayfarer ou les Clubmaster en leur temps, transcendent leur usage premier pour devenir des objets de désir. Gentle Monster l’a compris et ouvre déjà la voie. Ses collaborations montrent que les lunettes gaming ne doivent pas être seulement pensées comme un outil, mais comme une extension du style et de l’identité de celui qui les porte.
Un positionnement qui pourrait bien transformer cet accessoire en un classique de demain. L’avenir de la lunette ne se jouera peut-être plus seulement dans les pages des magazines de mode, mais aussi dans les jeux vidéo. Et à ce jeu-là, Gentle Monster a déjà plusieurs longueurs d’avance.
