Teddy Santis, le directeur-fondateur du label new-yorkais Aimé Leon Dore a été choisi pour devenir le nouveau directeur créatif de la gamme Made in US de New Balance.
C’est la très grosse information de ce début d’année 2021. Après Kiko Kostadinov chez ASICS et Kerby Jean-Raymond chez Reebok, c’est Teddy Santis qui a été choisi pour devenir le directeur créatif de New Balance sur la ligne Made in US.
La relation entre New Balance et Aimé Leon Dore est forte, et fait partie des collaborations les plus importantes de la fin de la décennie 2010. Le label fondé dans le Queens, à New-York, en 2014, a livré de nombreuses collaborations avec la marque de Boston autour de diverses sneakers dont la New Balance 997, la 990v2, la 990v5, la P550 Oxford Basketball, la 827 ou encore la 1300 pour la plus récente. Chaque collection NB x ALD met en lumière un univers précis, avec une capsule clothing et un univers propre, tournant autour de l’ADN juste et premium de la marque.
La décision de sélectionner Teddy Santis comme directeur créatif semble évidente, au vu de l’implication du designer dans la gestion du roster de la marque, ravivant notamment la P550, la 850 et la 827 des archives. Teddy Santis débutera sa mission de directeur créatif en 2022. Il aura l’ambition et l’objectif de faire perdurer l’engouement montant autour de la marque et de cette gamme qui satisfait autant les fans de New Balance qu’elle séduit, chaque jour, de nouveaux aficionados. En attendant cette nouvelle connexion, Teddy Santis et Aimé Leon Dore devraient livrer une nouvelle collection, ce printemps, autour de la P550, dans deux nouveaux coloris.
Voici une nouvelle relation qui fera beaucoup de bruit, aujourd’hui, et dans les mois et années à venir.
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