La rumeur d’une collaboration entre Travis Scott et McDonald’s avait débuté en début d’été et elles ont été confirmées grâce à une fuite interne.
La collaboration est désormais une stratégie complètement entrée dans les moeurs des marques globales. Il y a encore quelques années, ces dernières préféreraient se contenter d’un « endossement » avec une égérie qui affichait haut et fort les valeurs de la marque sans pour autant vraiment y contribuer. Aujourd’hui, la donne a changé et ce qui est dans l’ADN du streetwear depuis ses débuts s’installe chez des marques que l’on n’attendait pas forcement. Pour pouvoir collaborer avec Travis Scott, McDonald’s a ainsi dû laisser les mains libres au rappeur et à son staff d’imaginer une collection autour des produits du géant du fast food. L’égérie devient ainsi un acteur à part entière de l’association favorisant sa portée organique. Dans une note interne qui a fuité, le directeur marketing USA de McDonald’s explique
De sa ligne de sneakers Nike impossible à obtenir, à une collab de céréales avec General Mills qui s’est vendue en 30 secondes, en passant par une série de concerts virtuels record à l’intérieur de Fortnite, Travis Scott est la définition de « big in culture »
Cette première collaboration s’inscrit dans une nouvelle stratégie de partenariat avec les grands noms de notre culture instiguée par McDonald’s. Nous n’avons pas encore de date de sortie précise à vous communiquer à propos de cette collaboration entre Travis Scott et McDonald’s qui devrait arriver en septembre.
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