C’est en 2004, au Brésil, que la marquee brésilienne Veja apparait. Lancée par deux français (Ghislain Morillion et Sébastien Kopp), la firme se veut équitable et cherche à développer l’industrie. Les deux compères qui ne connaissent rien à la fabrication des chaussures utilisent les matériaux locaux et s’inspirent d’un modèle brésilien des années 1970. Pour Veja, qui signifie «autour de toi » en brésilien, le pari est réussi puisque rapidement les 3 collections existantes (Volley, Bota et Bêbê) sont commercialisées en Europe, en Amérique du Nord… Où elles rencontrent un vif succès.